WEBサイトやブログの運営におけるSEO対策の一環として、キーワード選定は切っても切り離せない重要な作業ですが、思いのほか難しい。
特に、自分のブログと競合他社のサイトを差別化するためのキーワード選定は、ユーザーの検索意図や検索ボリューム、検索エンジンの評価基準などを理解して分析しなければなりません。
この記事を書いた人
える君（管理人）
- 雑記ブログ2ヶ月目で5桁達成！
- ブログ初心者サポーター就任
- 複数のブログを運営中
- 50人以上のブログ相談に乗った経験あり
この記事では、Googleトレンドやキーワード関連性ツールの活用法、競合サイトへのアプローチまで、実用的な方法をひとつずつ詳しく解説します。
さらに、ユーザーの検索意図や状況、ロングテールキーワードといった高品質なキーワード選定の鍵になるポイントについても触れていきます。
実際にSEO対策に成功した例や逆に失敗に終わったケースなど、リアルな事例を挙げて戦略を学ぶことで、本格的なキーワード選定がより身近なものになるはずです。
ブログ記事の書き方をトータル的に解説した記事を掲載しておくので、ぜひご覧ください。
キーワード選定が難しい理由
キーワード選定はSEO対策の手始めとも言える重要な作業ですが、「選定がとても難しい」と感じる人が多いです。
キーワード選定の難しさの背景にはどのような理由があるのか、解説していきます。
自分のブログに合うキーワードを見つけにくい
キーワード選定の難しさの1つ目として、自分のブログに合うキーワードを見つけにくい問題があります。
「関連するキーワードが多くて何に重きを置くべきか悩む」、「どれを選んだらいいのか決められない」などの状況に悩む人は多いです。また、選んだキーワードが結果を出す保証もされていません。
例えば、Googleの無料ツールであるキーワードプランナーは、キーワード選定における重要な要素である検索ボリュームを調べることができます。
有料でキーワード選定精度の高い専用ツールも存在しますが、初心者にも使いやすいGoogleキーワードプランナーとラッコキーワードを併用して使えば、気軽に自分のブログに合うキーワードを見つけられるでしょう。
競合他社との差別化の難しさ
キーワード選定が難しいと感じる2つ目の理由が、競合他社と差別化を図ることの難しさです。
競合他社と差別化を図ることはSEO対策の基本とされていますが、競合分析をして自分たちが提供すべき価値を明確にすることは簡単なことではありません。
しかし、競合他社との差別化がないと、検索エンジンからの評価が難しくなります。
検索エンジンから高い評価をされるには、競合調査で自分と競合との違いを見つけ、その違いを最大限に活かすコンテンツ作りが重要になってきます。
つまり、「自分と競合の違いを生み出すキーワードを選ぶこと」が大切なのです。
ユーザーの検索意図が理解しづらい
キーワード選定が難しいと感じる3つ目の理由は、ユーザーの検索意図が理解しづらいことです。
検索エンジンを利用するユーザーは、さまざまな考えや意図を持って検索しています。
ユーザーの検索意図を理解して、それに適したキーワードを選定することが重要になってくるのです。
しかし、検索意図自体ユーザー一人一人異なります。
人はそれぞれ違う背景やニーズ、目的をもっているため、適切なキーワードを選出するのは困難を極めますが、検索意図を理解することができれば、ユーザーが必要だと思っている情報をピンポイントで提供できる確率が高まります。
キーワード選定の精度を高めるには、「なぜユーザーはこのキーワードで検索したのか？」を常に考えることが大切です。
キーワード選定の基本知識
キーワード選定に必要な基本知識を把握することで、より質の高いキーワード選定が可能となります。
ここでは、キーワード選定の基本知識について解説します。
SEOとキーワードの密接な関係
SEOとはSearch Engine Optimizationの略で、検索エンジンのアルゴリズムを理解し、検索結果の上位表示を目指すための施策のことを指します。
そして、検索結果の上位表示を目指す施策（SEO）の核となるのが「キーワード選定」です。
逆に、選定したキーワードとコンテンツの情報がユーザーの検索意図と違った場合、検索エンジンから適切な評価を得られず期待した通りの効果を発揮できません。
える君SEOの正解はプロのブログ運営者でも分からないので、実践しながらコツを掴んでいくしかありません。
検索ボリュームと競合度の理解
キーワードの選定において重要な要素となるのが、「検索ボリューム」と「競合度」です。
- 検索ボリューム：あるキーワードが一定期間にどれだけ検索されたかという数値
- 競合度：キーワードに対する競争の激しさ
検索結果の上位表示を目指すのであれば、「検索ボリュームが高く、競合度が低い」キーワードが最も理想的なキーワードといえるでしょう。
しかし、実際は検索ボリュームと競合度のバランスを見極める目が必要なので、最初から理想的なキーワードはなかなか見つけられないでしょう。
える君最初からうまくいくのは稀で、キーワード選定にも勉強期間があります。
検索エンジンの評価基準
検索結果の上位表示に影響するポイントの一つに、検索エンジンの評価基準があります。
検索エンジンの評価基準のポイントは多岐にわたり、評価基準を踏まえたうえでキーワード選定を行うことが求められます。
検索エンジンの評価を高くするには…
- 検索クエリ（検索キーワード）とウェブサイトやブログの関連性を高める
- ウェブサイトやブログにある情報がユーザーにとって価値がある
と判断された場合は、上位に表示される可能性が高いです。
検索エンジンの評価基準やアルゴリズムを理解し、ユーザーが必要としている情報に繋がるキーワード選定が大切です。
キーワード選定の実用的な方法3選
基本的な知識を身につけた上で、具体的にどのような手法やツールを用いてキーワードを選定すれば良いのでしょうか。
ここでは、実用的なキーワード選定方法を3つ解説します。
①Googleトレンドを活用する方法
Googleトレンドは、Googleに対して入力されたキーワードの検索回数の推移を確認することができるとても便利なツールです。
Googleトレンドを用いることで、特定のキーワードの需要が上がっているタイミングや季節性などを捉えることが可能となります。また、関連性の高いキーワードの発見も可能です。
Googleトレンドを活用した具体的なキーワード選定の手順
- Googleトレンドのウェブサイトにアクセスする。
- キーワード選定を行いたいトピックや業界に関連するキーワードを入力する。
- ターゲットとする地域（国、州、都市）や期間（過去5年間まで選択可能）を設定する。
- 設定が完了したら、「検索」ボタンをクリックする。
- 地域別の関心度や関連クエリ、関連トピックが表示される。
- 競合状況を調査して、キーワード選定戦略を調整する。
- 検索トレンドや関連キーワード、競合状況などを総合的に判断して、最適なキーワードを選定する。
手順を参考に進めることで、より効果的なキーワード選定を行うことができます。
②関連キーワードを活用する方法
関連キーワードとは、特定のキーワードと連動して頻繁に検索されるキーワードのことを指します。関連キーワードを活用することで、キーワード選定の幅を広げることができます。
関連キーワードを活用した具体的なキーワード選定の手順
- キーワード選定のベースとなる主要なキーワードを決める。
- キーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールを使用して関連するキーワードを探す。
- 競合他社のウェブサイトやコンテンツを調査・分析する。
- Googleなどの検索エンジンで、キーワード入力時に表示される関連キーワードを参考にする。
- 業界関連のフォーラムやコミュニティ、SNSでの議論を調査し、トレンドや関連キーワードを把握する。
- キーワードの関連性や検索ボリューム、競合度を考慮して適切に関連するキーワードを選ぶ。
一つのキーワードだけに固執せず、関連性の高い複数のキーワードを組み合わせることで、より効果的なSEO施策を行うことが可能になります。
③競合サイトを参考にした方法
競合サイトがどのようなキーワードで記事を書いているのかを調査し、参考にすることも一つの方法となります。
競合サイトを参考にする方法が有効な理由
- 実際にアクセスを集めているキーワードを知れる
- 競合サイトが見落としているキーワードをカバーできる
える君競合サイトとキーワードが被る場合は、記事のクオリティで勝負を挑みましょう。
高品質なキーワード選定のカギ
高品質なキーワード選定をするためには、何が必要なのでしょうか。ここからは、キーワード選定のカギとなる要素について解説します。
ユーザーの検索意図を理解する
先述した通り、「ユーザーが持つ検索意図を理解すること」がキーワード選定のカギとなります。
例えば、、、
- 商品を買う目的で検索しているユーザー→→→商品情報や価格などのキーワード
- 知識を得たいと検索しているユーザー→→→ヒントや方法などのキーワード
える君ユーザーが検索したときの状態によって適したキーワードが変わります。
つまり、ユーザーの検索意図を考慮したキーワード選定が訪問者の満足度を高め、結果的にはより多くの訪問者を獲得することにつながります。
ユーザーの状況を考えたアプローチ
対象となるユーザーの状況に基づいたキーワード選定をすることが大切です。
考えるべき対象となるユーザーの状況要素
- 性別
- 年齢
- 職業
- 趣味
- 時間の使い方
- お金の使い方
- 休日の過ごし方
一見効率が良さそうなキーワードでも、ターゲットとなるユーザーの状況に合わせた選定をしていなければ十分な成果を得られないかもしれません。
える君選定したキーワードから検索するユーザの状況を明確にする作業を「ペルソナ設定」といいます。
ロングテールキーワードの重要性
ロングテールキーワードは比較的検索ボリュームは少ないもので、具体的で特定のユーザーに強くアピールできるキーワードのことを指します。
ロングテールキーワードの具体的な判断基準
- 3〜4語で構成されることが多い
- 月間検索ボリュームが1,000回未満
具体的なニーズに合わせた詳細なキーワードを提供することで、詳しい情報を求めているユーザーを引き付けることができます。
ロングテールキーワードは上位表示されやすいだけでなく、ユーザーが求める情報に直結しやすいので成約＝コンバージョン(CV)につながりやすくなります。
える君まず初心者は、ロングテールキーワードで上位表示の成功体験を味わうことが、ブログで成功することに繋がります。
よくある質問
キーワード選定が難しいと感じている人から聞かれる、よくある質問をまとめてみました。
キーワード選定が難しい理由は何ですか？
キーワード選定が難しい理由は、以下の通りです。
- 検索結果に効果的なキーワードが分からない
- 競合他社との競争が激しい
- ユーザーの検索意図を汲み取るが難しい
キーワード選定を簡単にする方法は？
キーワード選定を簡単にする方法は、以下の通りです。
- 関連キーワードの洗い出し
- 検索ボリュームのチェック
- 競合分析
- ユーザーの検索意図の理解
キーワード選定に適したツールはありますか？
キーワード選定に適したツールは、以下の通りです。
- Googleキーワードプランナー&ラッコキーワード
- Ubersuggest（ウーバーサジェスト）
- Ahrefs（エイチレフス）
える君ツールを活用すると、関連キーワードや月間検索ボリューム、SEO難易度などを簡単に調べられますよ。
まとめ：キーワード選定力とブログの成功は直結している！初心者は小さい成功体験を積み重ねよう
ブログの世界は、キーワード選定力が成功の大きなカギになります。
はじめから精度の高いキーワード選定ができなくて当たり前なので、トライアル＆エラーを繰り返しながら成功を積み重ねていきましょう。
この記事で解説しているキーワード選定についてのポイントは、以下の通りです
- キーワード選定はSEO対策の基本だが、難易度が高い
- ユーザーの検索意図の理解と検索ボリュームの把握が選定のカギ
- ツールを活用した関連性と競合性の調査が重要
- ロングテールキーワードの活用が低い競合性と高い検索ボリュームを得るコツ
キーワード選定が難しいと感じている人は、この記事のポイントを踏まえて効果的なキーワード選定を行いましょう。
ブログ記事の全体的な書き方は、以下の記事で詳しく解説しているのでぜひご覧ください。